A principal forma de comunicação entre o clube e o torcedor é por meio da mídia. Assim, tornou-se imprescindível a presença de um assessor de imprensa nos clubes e até os assessores dos jogadores.
Talvez hoje, a maior preocupação seja a coletiva de imprensa. Selecionar o jogador que irá falar com os repórteres e orientá-lo para não deslizar e prejudicar a imagem do clube e do próprio jogador.
Isso não é tarefa fácil, precisa levar em conta a fase do clube e do atleta, por exemplo, um clube em crise, geralmente leva às coletivas o seu capitão ou o jogador com maior credibilidade para as entrevistas e coletivas, a fim de amenizar o momento em que o clube se encontra.
Além disso, o assessor é o porta-voz do clube e responsável pela boa relação com a imprensa, pois dependem dos formadores de opinião na construção da imagem do clube.
Amada e odiada, essa função ganhou destaque na comunicação e se tornou peça fundamental desse jogo, seja dentro e fora do campo.
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