O Futebol visto da Pequena Área.
A comunicação mercadológica do produto esportivo é seu posicionamento no mercado, sua imagem, seus valores e a relação com os torcedores.
Assim, o assessor de imprensa pode contribuir reforçando a imagem favorável do produto e despertando o interesse do torcedor por meio da mídia.
Nesse caso, ele também precisa ter boa relação e credibilidade da imprensa, pois será ela que transmitira as informações sobre o produto e a marca esportiva.
Reta final do Campeonato Brasileiro. Algumas equipes ainda na disputa, mas as maiores movimentações são nas diretorias. O planejamento de 2011 começa cedo.
Preocupações como as novas contratações, programação de viagens das competições já datadas e a formação da equipe de trabalho do clube, entre outras coisas que dão inicio ao planejamento do ano que vem.
Enquanto os jogadores estão nos últimos dias de trabalho, a diretoria, a comissão e tantos outros profissionais do clube intensificam seus trabalhos.
O prazo para contratação é curto, ainda mais pela concorrência. O recesso das festas de fim de ano não param os negócios. E os torcedores ficam na expectativa de como será o ano que vem do seu time, os reforços e as conquistas.
Branding (Gestão de Marcas) é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, um linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido.
Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.
Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.
Objetivo do branding é entre outros aumentar o brand equity (ativo de marca) - o valor monetário da marca e assim aumentar o valor da empresa em si.
Este trabalho é feito por profissionais e agências especializados em relações públicas, marketing, administração, semiótica, design gráfico e arquitetura, que visam desenvolver positivamente a reputação de marcas, produtos e organizações e alinhá-las com os objetivos organizacionais e o público almejado.
Os negócios do esporte tem valores diferentes de acordo com a Série do Campeonato.
A exposição midiática, a valorização dos times e atletas, o nível de competitividade, entre outros motivos fazem com que os Campeonatos e as Divisões tenham diferenças na relação com os patrocinadores e contratos.
O que se paga em patrocínio aos times da Série A tem valor muito maior do que da Série B, e este tem valores maiores do que a Série C, enfim. Muito se deve à exposição midiática, os investimentos são proporcionais ao seu retorno que, numa lógica, quanto mais exposição, maior será o retorno.
Assim, as estruturas e o nível de competitividade não modifica com o passar do tempo. Em raras vezes que algum time grande cai da Série A para a B, vemos alguma modificação nesse cenário, mas ainda é muito pouco pela gama de times e tradições que se perdem pelos clubes não conseguirem melhorias financeiras.
Resta saber se o panorama pode mudar, pois a luta por um espaço na 1ª Divisão é tão envolvente quanto a conquista da Série A.
Os negócios no esporte ficam cada vez mais acirrados. A busca das empresas por um espaço nos eventos esportivos é incessante.
Uma das apostas é pelo 'Naming Right' ou Direito do nome, no qual as empresas compram o direito de o evento esportivo agregar seu nome (Copa Santander Libertadores, por exemplo).
Além disso, os nomes das Arenas/Estádios também estão à venda, os clubes têm conseguido bons contratos para que seus estádios levem o nome demarcas não esportivas.
Fora do Brasil esse negócio tem dado certo, mas aqui ainda temos dificuldade em estabelecer e concretizar os novos nomes, pois temos uma cultura de não mencionar nomes dessas empresas para evitar a publicidade.
