A emoção gerada pelo esporte trás ao consumidor um dos fatores mais fortes do marketing esportivo: a Paixão. Considerado como o 5ºP e diferenciando-se dos outros tipos de marketing.
Um dos maiores exemplos da ativação da paixão no marketing esportivo é o Corinthians quando lançou camisetas com a estampa “Eu nunca vou te abandonar”, durante a má fase do clube.
As vendas foram imediatas e trouxe a paixão do torcedor e seu apoio ao clube que, em pouco tempo, daria a volta por cima.
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